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Actualizado en octubre de 2026
Respuesta rápida: El título (etiqueta title) y la meta descripción son los textos que resumen una página en los resultados de búsqueda. Deben ser únicos, descriptivos y fieles al contenido. Google no fija un límite de longitud, pero recorta el texto según el ancho disponible, por eso se suele trabajar con títulos y descripciones breves.
Guía de APS, agencia de posicionamiento SEO
¿Qué son el título y la meta descripción?
El título es el texto de la etiqueta title del código de la página. La meta descripción es una etiqueta meta con un resumen del contenido. Ninguno de los dos se ve dentro de la página, pero ambos pueden aparecer en el resultado de búsqueda como enlace de título y como fragmento de texto.
Su función es ayudar a la persona a decidir si ese resultado responde a lo que busca. Un texto claro puede aumentar los clics, mientras que uno vago o engañoso genera visitas que abandonan rápido el sitio.
¿Cómo conviene redactar el título?
La guía de Google sobre enlaces de título pide que cada página tenga su etiqueta title, con texto descriptivo y conciso, y que se eviten descriptores vagos como «Inicio». También señala que pueden evitarse los textos innecesariamente largos y la repetición de palabras clave, porque se perciben como relleno.
Otro punto útil es que no se repita el mismo título en todas las páginas. Cuando varias páginas de una tienda se llaman igual, las personas no pueden distinguirlas. Además, Google puede generar el enlace de título a partir de otras fuentes de la página, como el encabezado principal, si considera que describe mejor el contenido.
Un ejemplo práctico: para una clínica dental en Valencia, «Ortodoncia invisible en Valencia: opciones y primera consulta» informa más que «Servicios | Clínica».
| Elemento | Buenas prácticas | Errores frecuentes |
|---|---|---|
| Título | Descriptivo, único por página, con la palabra clave al inicio y la marca al final | «Inicio», títulos repetidos o listas de palabras |
| Meta descripción | Resumen específico con el beneficio o la respuesta de la página | Cadenas de palabras clave sin sentido |
| Coherencia con el contenido | El texto promete lo que la página entrega | Anunciar algo que la página no ofrece |
| Unicidad | Una descripción distinta por página | Copiar la misma descripción en todo el sitio |
¿Qué extensión es recomendable?
Suele citarse la cifra de 50 a 60 caracteres para el título y de 150 a 160 para la descripción, pero conviene matizarla. Según Google, no existe un límite para el elemento title, aunque el enlace se recorta para ajustarse al ancho del dispositivo. La documentación sobre fragmentos y meta descripciones dice lo mismo respecto a la descripción.
Por eso las cifras de 60 y 155 caracteres son una referencia práctica y no una regla oficial. Un título cuyo mensaje principal queda al principio sigue siendo comprensible aunque se recorte el final.
| Dato | Qué dice Google | Consecuencia práctica |
|---|---|---|
| Longitud del title | Sin límite, el enlace se recorta según el dispositivo | Colocar lo esencial al principio |
| Longitud de la descripción | Sin límite, el fragmento se recorta según el dispositivo | Resumir en una o dos frases |
| Origen del fragmento | Google usa sobre todo el contenido de la página y puede usar la meta descripción si describe mejor la página | Cuidar tanto la descripción como el texto de apoyo |
¿Cómo se aplican en un sitio real?
Se recomienda revisar primero las páginas con más impresiones y menos clics en Search Console, y reescribir ahí los títulos y las descripciones. En WordPress, los complementos de SEO permiten editarlos sin tocar código. El procedimiento general figura también en la guía de inicio de Google, y complementa lo explicado en qué es una palabra clave y cómo optimizarla y en qué es el SEO y cómo funciona.
El trabajo sobre títulos y descripciones se aborda dentro de las auditorías de contenido que realiza APS, agencia de posicionamiento SEO, GEO y AEO para empresas de España y Latinoamérica.
Preguntas frecuentes sobre títulos y meta descripciones
¿Cuántos caracteres debe tener un título SEO?
Google no impone un máximo, pero recorta el título según el ancho de pantalla. Muchos equipos usan unos 60 caracteres como referencia para que se vea completo en la mayoría de los casos.
¿Google siempre muestra la meta descripción escrita?
No siempre. Google usa sobre todo el contenido de la página para construir el fragmento y emplea la meta descripción cuando describe mejor la página que el texto visible.
¿Se puede repetir la misma meta descripción en varias páginas?
No es recomendable. Google indica que las descripciones idénticas o parecidas en todo el sitio no ayudan cuando cada página aparece en los resultados.
¿Por qué Google cambia a veces el título que se escribió?
Puede generar el enlace de título a partir de otras partes de la página, como los encabezados, cuando el texto original es vago, repetitivo o no describe bien el contenido.
