Contenido
Actualizado en octubre de 2026
Respuesta rápida: PageRank es el algoritmo de análisis de enlaces con el que nació Google: asigna a cada página una medida de importancia según los enlaces que recibe y la importancia de quienes la enlazan. Google confirma que su funcionamiento ha cambiado mucho, pero que sigue formando parte de sus sistemas centrales de clasificación.
Guía de APS, agencia de posicionamiento SEO
¿Qué es PageRank y de dónde viene?
PageRank se describió en 1998 en el artículo de Sergey Brin y Lawrence Page, The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. Allí se presenta como una medida objetiva de la importancia de una página por citación, que se calcula a partir de la estructura de enlaces de la web. La idea es parecida a la de un trabajo académico: cuantas más citas de fuentes relevantes recibe, más peso se le atribuye.
El mismo artículo ofrece una imagen útil, la del navegante aleatorio: una persona que salta de enlace en enlace y a veces se aburre y abre otra página al azar. La probabilidad de que ese navegante llegue a una página equivale a su PageRank, y un factor de amortiguación representa la probabilidad de que cambie de página al azar.
¿Sigue siendo relevante hoy?
Sí, aunque no como una cifra pública. En su guía de sistemas de clasificación de Google Search, la empresa indica que cuenta con sistemas de análisis de enlaces que entienden cómo se conectan las páginas, para determinar de qué trata cada una y cuáles pueden ser más útiles. Añade que PageRank fue uno de los sistemas con los que arrancó Google, que su funcionamiento ha evolucionado mucho y que continúa como parte de los sistemas centrales de clasificación.
Esto significa que los enlaces siguen aportando señales, pero que ya no es posible reducir el posicionamiento a un número. Los indicadores de terceros con nombres parecidos son estimaciones propias de cada herramienta, no el PageRank interno de Google.
| Concepto | Qué significa | Implicación práctica |
|---|---|---|
| Enlace entrante | Otra página apunta al sitio | Es una señal de que el contenido merece ser citado |
| Relevancia de la fuente | El peso depende de quién enlaza | Un enlace de una página afín pesa más que muchos enlaces dispersos |
| Enlace interno | Una página del sitio apunta a otra | Reparte la visibilidad y ayuda a descubrir páginas |
| Factor de amortiguación | Probabilidad de que el navegante cambie de página al azar | Es un parámetro del modelo, no algo que el sitio controle |
| Puntuación visible de terceros | Estimación de una herramienta externa | No equivale al PageRank interno de Google |
¿Cómo se aprovecha en un sitio web?
Lo más controlable es la estructura interna. Google indica en su guía de enlaces rastreables que solo puede seguir un enlace si es un elemento de anclaje con atributo href que apunte a una dirección real, y que el texto ancla debe explicar de qué trata la página de destino. Un enlace creado con JavaScript sin href, por ejemplo, puede no ser rastreado. Esta revisión forma parte del SEO técnico.
En enlaces externos, la documentación sobre cómo calificar enlaces salientes recomienda marcar con rel=»sponsored» los enlaces de publicidad o colocaciones de pago, con rel=»ugc» los de comentarios y foros y con nofollow cuando no se quiera asociar el sitio con la página enlazada. Para ver otras señales, existe una explicación de las métricas SEO más importantes y otra sobre por qué una página optimizada importa.
| Buena práctica | Motivo |
|---|---|
| Enlazar con texto descriptivo | El texto ancla orienta al buscador y al lector sobre el destino |
| Usar enlaces con href real | Los rastreadores pueden seguirlos |
| Marcar enlaces de pago con sponsored | Es la indicación de Google para colocaciones comerciales |
| Enlazar entre páginas relacionadas | Facilita el descubrimiento y refuerza el tema del sitio |
APS es una agencia de posicionamiento SEO, GEO y AEO para empresas de España y Latinoamérica. Su servicio se centra en que el contenido de un sitio sea fácil de encontrar y de citar en buscadores y en respuestas de IA, y la estructura de enlaces es una de las áreas que revisa.
Preguntas frecuentes sobre PageRank
¿Se puede ver el PageRank de un sitio?
No de forma oficial. Los números que ofrecen herramientas externas son estimaciones propias y no equivalen al valor interno que usa Google en su clasificación.
¿Quién creó PageRank?
Lo desarrollaron Sergey Brin y Lawrence Page, de la Universidad de Stanford, y lo describieron en un artículo de 1998 sobre el prototipo del buscador Google.
¿Más enlaces significa mejor posicionamiento?
No necesariamente. El valor depende de la relevancia de quien enlaza, y Google combina los enlaces con muchas otras señales. Los enlaces de pago deben marcarse como sponsored.
¿Los enlaces internos también cuentan?
Sí. Ayudan a que los rastreadores descubran las páginas y entiendan de qué trata cada una, sobre todo si el texto ancla es descriptivo.
