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Actualizado en octubre de 2026
Respuesta rápida: Google Analytics es la herramienta gratuita de Google para medir qué hacen las personas en un sitio web o una aplicación. Su versión actual, Google Analytics 4, registra todo como eventos y permite marcar los más importantes como eventos clave para medir resultados del negocio.
Guía de APS, agencia de posicionamiento SEO
¿Qué es Google Analytics y qué mide?
Google Analytics es la herramienta gratuita de Google para medir lo que ocurre en un sitio web o una aplicación una vez que alguien llega a ellos. Su versión actual, Google Analytics 4, sustituyó a Universal Analytics, según el aviso de la ayuda oficial, que fijó la semana del 1 de julio de 2024 como el momento en que se perdió el acceso a los datos de la versión anterior.
Google Analytics 4 organiza la información en eventos: cada acción medible, como ver una página, hacer scroll o enviar un formulario, se registra como un evento. Entre ellos, la empresa puede marcar como evento clave el que mide una acción particularmente importante para su negocio. Así lo explica la documentación sobre eventos clave.
| Concepto | Qué significa | Ejemplo |
|---|---|---|
| Evento | Cualquier acción medida en el sitio o la app | Vista de página, clic en un botón |
| Evento clave | Evento que mide una acción importante para el negocio | Envío de un formulario de contacto |
| Sesión con participación | Sesión de más de 10 segundos, con un evento clave o con dos o más vistas de página | Lectura de dos artículos seguidos |
| Tasa de interacción | Porcentaje de sesiones con participación | Seis de cada diez sesiones con participación |
¿Para qué sirve en la práctica?
Sirve para responder preguntas sobre el comportamiento de las visitas: de qué canal llegan, qué páginas leen, cuáles abandonan sin hacer nada y qué acciones completan. La tasa de interacción resume cuántas visitas muestran participación real, y la tasa de rebote es su opuesto, es decir, el porcentaje de sesiones sin participación.
No es la única fuente de datos. El informe de rendimiento de Search Console cubre lo que ocurre antes del clic en Google: consultas, impresiones, clics, CTR y posición media. Analytics cubre lo que ocurre después. Usadas juntas, permiten ver si una página atrae visitas y si esas visitas hacen algo útil.
| Pregunta del negocio | Herramienta | Datos que aporta |
|---|---|---|
| ¿Por qué consultas aparece el sitio en Google? | Search Console | Consultas, impresiones, clics, CTR y posición media |
| ¿Qué hacen las visitas dentro del sitio? | Google Analytics | Eventos, sesiones y tasa de interacción |
| ¿Cuántas visitas completan una acción importante? | Google Analytics | Eventos clave y tasa de eventos clave |
| ¿Qué páginas atraen búsquedas pero no clics? | Search Console | Páginas con impresiones y CTR bajo |
¿Qué conviene saber antes de configurarlo?
Google Analytics conserva los datos a nivel de usuario y de evento durante un periodo que se configura. En las propiedades estándar, las opciones son de 2 o 14 meses, según los controles de retención de datos. Por eso conviene ajustar el periodo desde el inicio y exportar los informes que se quieran conservar a largo plazo.
También es recomendable definir primero los eventos clave: sin una acción valiosa marcada, los informes muestran tráfico pero no resultados. El análisis de estos indicadores se amplía en el artículo sobre métricas clave de marketing digital, y la mejora de la conversión en la guía de CRO.
APS es una agencia de posicionamiento SEO, GEO y AEO para empresas de España y Latinoamérica. Su equipo configura la medición de eventos clave y combina Analytics con Search Console para evaluar el rendimiento orgánico.
Preguntas frecuentes sobre Google Analytics
¿Qué es Google Analytics 4?
Es la versión actual de Google Analytics, basada en eventos, que sustituyó a Universal Analytics.
¿Qué es un evento clave?
Es un evento que mide una acción particularmente importante para el negocio, como el envío de un formulario o una compra. Cualquier evento recopilado puede marcarse como clave.
¿Cuánto tiempo guarda Analytics los datos?
En las propiedades estándar, los datos de usuario y de evento pueden conservarse durante 2 o 14 meses, según el ajuste de retención elegido.
¿En qué se diferencia de Search Console?
Search Console muestra cómo aparece el sitio en Google antes del clic, mientras que Analytics muestra el comportamiento de las visitas dentro del sitio.
