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Actualizado en octubre de 2026
Respuesta rápida: La publicidad digital reúne los anuncios de pago que se muestran en internet, y sus tipos principales son búsqueda, display, vídeo, shopping y redes sociales. Cada formato llega al usuario en un momento distinto: unos captan una necesidad ya expresada y otros generan reconocimiento de marca.
Guía de APS, agencia de posicionamiento SEO
¿Qué tipos de publicidad digital existen?
Google Ads organiza sus anuncios en varios tipos de campaña. Las campañas de búsqueda son anuncios de texto que aparecen en los resultados cuando alguien busca un producto o servicio. Las de display muestran anuncios de imagen en sitios web, aplicaciones y propiedades de Google como YouTube.
Las campañas de vídeo ponen anuncios en YouTube y en otros sitios, y las de shopping publican fichas de producto para quienes venden inventario. A estos cuatro se suman los anuncios en redes sociales, que se configuran dentro de cada plataforma y permiten segmentar por intereses y comportamiento.
| Tipo | Dónde se muestra | Encaja mejor cuando |
|---|---|---|
| Búsqueda | Resultados de buscadores, como texto | Hay personas buscando ya el producto o servicio |
| Display | Sitios web, aplicaciones y YouTube, como imagen | Se busca notoriedad o volver a impactar a visitantes |
| Vídeo | YouTube y otros sitios | Se quiere explicar o demostrar algo con imagen en movimiento |
| Shopping | Resultados de búsqueda, con ficha de producto | Hay catálogo de productos con ficha en Merchant Center |
| Redes sociales | Feeds y stories de cada red | Se necesita segmentar por intereses o por perfil de usuario |
¿Qué formatos tiene la publicidad en vídeo?
YouTube describe varios formatos. Los anuncios saltables se pueden omitir a los 5 segundos, los no saltables deben verse antes del vídeo y los bumper no pasan de 6 segundos. También existen anuncios para YouTube Shorts, que se deslizan entre vídeos cortos.
La elección depende del mensaje. Un bumper sirve para una idea única y repetida, mientras que un formato saltable da margen para contar una historia a quien decide seguir viendo.
¿Cómo se elige el tipo de anuncio según el objetivo?
El criterio más útil es el momento del cliente. Quien ya busca «reparación de calderas en Valencia» responde a un anuncio de búsqueda, mientras que quien nunca oyó hablar de la marca encaja mejor en vídeo o display. El remarketing, que vuelve a mostrar anuncios a quien ya visitó el sitio, se explica en la entrada sobre qué es el remarketing.
| Objetivo | Formato habitual | Indicador a revisar |
|---|---|---|
| Captar demanda existente | Búsqueda y shopping | Conversiones y coste por conversión |
| Dar a conocer la marca | Vídeo y display | Impresiones, visualizaciones y alcance |
| Recuperar visitantes | Display con remarketing | Conversiones tras una visita previa |
| Impulsar una oferta puntual | Redes sociales | Clics, mensajes y ventas atribuidas |
¿Cómo se mide cada tipo de publicidad?
Para comparar formatos con un mismo criterio, se recomienda etiquetar los enlaces con parámetros de campaña. Google Analytics reconoce utm_source, utm_medium y utm_campaign para identificar de dónde llega cada visita. Los modelos de cobro (CPC, CPM y CPA) se detallan en cómo funcionan el CPC, CPM y CPA, y la diferencia con el posicionamiento orgánico en la diferencia entre SEM y SEO.
APS, agencia de posicionamiento SEO, GEO y AEO para empresas de España y Latinoamérica, trabaja la publicidad de pago como complemento del posicionamiento orgánico, de modo que ambos canales compartan palabras clave, mensajes y medición.
Preguntas frecuentes sobre publicidad digital
¿Cuáles son los principales tipos de publicidad digital?
Los más habituales son búsqueda, display, vídeo, shopping y redes sociales. Cada uno ocupa un lugar distinto en el recorrido del cliente, desde la notoriedad hasta la compra.
¿Qué tipo de publicidad digital conviene a un negocio pequeño?
Suele empezar por búsqueda, porque llega a personas que ya buscan lo que se ofrece. Después se puede sumar remarketing o vídeo según el presupuesto y el objetivo.
¿Qué diferencia hay entre display y búsqueda?
Los anuncios de búsqueda son de texto y aparecen cuando alguien escribe una consulta. Los de display son visuales y se muestran en sitios web, aplicaciones y YouTube mientras la persona navega.
¿Cómo se sabe qué formato funciona mejor?
Se comparan con los mismos indicadores: conversiones, coste por conversión y visitas etiquetadas con parámetros UTM en Google Analytics.
