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Actualizado en octubre de 2026
Respuesta rápida: Las tendencias que más cambian el marketing digital hoy son la inteligencia artificial generativa (tanto en la creación de contenido como en las respuestas de los buscadores), la personalización basada en datos propios, el vídeo corto y en directo, y el comercio electrónico centrado en la experiencia de uso. Ninguna sustituye a lo básico: contenido útil, medición y un sitio rápido.
Guía de APS, agencia de posicionamiento SEO
Qué tendencias están moviendo el marketing digital
Una tendencia merece atención cuando cambia el comportamiento del público o la forma en que se encuentra una marca, no cuando solo aparece en titulares. Con ese criterio, cuatro movimientos concentran la mayor parte del cambio actual.
| Tendencia | Qué cambia | Qué puede hacer una empresa |
|---|---|---|
| IA generativa y buscadores con respuestas | Los resultados incluyen resúmenes generados y las personas consultan asistentes | Publicar contenido claro, bien citado y fácil de extraer; medir su rendimiento en Search Console |
| Personalización | El público espera mensajes ajustados a su momento de compra | Segmentar con datos propios (suscriptores, clientes, formularios) y consentimiento |
| Vídeo corto y directos | El formato breve y la interacción en tiempo real ganan espacio en redes | Reutilizar un mismo contenido en varios formatos y responder en directo |
| Comercio electrónico y experiencia de uso | La compra online es habitual y la fricción se paga en abandonos | Páginas rápidas, navegación sencilla y pago claro, también en el móvil |
Inteligencia artificial y búsqueda: lo que dice la evidencia
El uso de herramientas generativas ya es masivo. Según Eurostat, casi 1 de cada 3 personas de la Unión Europea usó herramientas de IA generativa en 2025, sobre todo por motivos privados (25 %) y también con fines profesionales (15 %).
En la búsqueda, Google indica en su documentación que no existen requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en AI Overviews o en el Modo IA, y que las buenas prácticas de SEO siguen siendo la base. Los sitios que aparecen en estas funciones se contabilizan dentro del tráfico de búsqueda general en el informe de rendimiento de Search Console.
En la práctica, esto lleva a reforzar el contenido que responde preguntas concretas, con definiciones al inicio y datos citados. La guía de Google sobre contenido útil, fiable y pensado para las personas pide justamente fuentes claras, autoría visible y ausencia de errores comprobables.
Personalización, vídeo y automatización
La personalización no exige tecnología compleja. Una empresa puede empezar por separar a su audiencia en dos o tres segmentos y adaptar el asunto del correo, la oferta o la página de destino. Los datos deben proceder de fuentes propias y con consentimiento, porque la privacidad condiciona cada vez más la publicidad.
El vídeo corto y las emisiones en directo funcionan por su cercanía, y un mismo guion puede convertirse en varias piezas. Para repartir el trabajo repetitivo, la automatización de correos, informes y publicaciones libera tiempo; en la entrada sobre herramientas de automatización de marketing se detallan sus usos.
Comercio electrónico y móvil
La compra online está normalizada: el 74 % de las personas de 16 a 74 años de la Unión Europea compró o pidió bienes o servicios por internet en 2025, frente al 65 % de 2020. Con esa base, una tienda lenta o un formulario largo pierden ventas que antes no se medían.
Como casi 9 de cada 10 personas se conectan desde dispositivos móviles, la revisión de la experiencia en pantalla pequeña es prioritaria. Más detalle en por qué el SEO móvil es esencial. Para ubicar cada tendencia dentro de un plan global sirve la guía completa de marketing digital.
| Cifra | Dato | Fuente |
|---|---|---|
| Uso de IA generativa | Casi 1 de cada 3 personas (UE, 2025) | Eurostat |
| Compra online | 74 % de las personas de 16 a 74 años (UE, 2025) | Eurostat |
| Conexión desde móvil | Casi 9 de cada 10 personas (UE, 2025) | Eurostat |
Quienes necesitan llevar esto a la práctica pueden apoyarse en APS, agencia de posicionamiento SEO, GEO y AEO para empresas de España y Latinoamérica, que trabaja la estrategia, el contenido y la medición de forma conjunta.
Para ver cómo han cambiado las prácticas en los últimos años, consulta también las transformaciones en el marketing digital.
Preguntas frecuentes sobre tendencias en marketing digital
¿Hay que adoptar todas las tendencias?
No. Se recomienda elegir las que encajan con el público y con los recursos del equipo, y probarlas con un objetivo y un plazo antes de ampliar la inversión.
¿La IA reemplaza al SEO?
Según la documentación de Google, las buenas prácticas de SEO siguen siendo la base también para las funciones de IA en Búsqueda. Lo que cambia es la forma de presentar y medir el contenido.
¿Sigue siendo útil el marketing de contenidos?
Sí, siempre que el contenido responda preguntas reales y esté respaldado por fuentes. Los buscadores y los asistentes de IA priorizan información clara y verificable.
¿Cómo se mide una tendencia nueva?
Con un indicador definido de antemano (visitas, solicitudes, ventas) y una comparación frente al periodo anterior en Search Console y Google Analytics.
